PENGARUH BIAYA DISTRIBUSI TERHADAP PENJUALAN DENGAN BIAYA PROMOSI SEBAGAI MEDIASI PADA PERUSAHAAN MAKANAN DAN MINUMAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA TAHUN 2016 - 2020
Kata Kunci:
Biaya Distribusi, Biaya Transport, PenjualanAbstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisa pengaruh biaya distribusi terhadap penjualan yang dimana biaya promosi dihitung sebagai mediasinya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis jalur dengan metode pengumpulan data melalui data keuangan perusahaan dan data distribusi persediaan barang. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa: 1) Variable penjualan, koefisien c adalah sebesar 0.511 (βc=0.449), dengan tc=15.697 dan signifikansi p<0.05 berpengaruh terhadap biaya distribusi, 2) Variabel Promosi, koefisien a adalah sebesar 0.887 (βa=0.854), dengan ta=11.357 dan signifikansi p<0.05 mempengaruhi biaya distribusi, 3) koefisien b adalah sebesar 0.599 (βb=0.546) dan nilai koefisien c adalah sebesar 0.511 (βc=0.499) nilai tb=6.798 dan signifikansi p<0.05, dan nilai tc=5.588 dan signifikansi p<0.05 biaya distribusi mempengaruhi penjualan dan promosi. Kesimpulan penelitian ini adalah biaya distribusi mempengaruhi penjualan dimana biaya promosi sebagai mediasi.
Referensi
Ericson Damanik. (2013). Pengertian Penjualan. (http://xerma.blogspot. com/2013/08/pengertian--penjualan.html, diakses 12 Juni 2014).
Ervin Reynaldi. (2013). Pengaruh Biaya Promosi dan Harga Jual Terhadap Penjualan CV. Fortuna Motor Tasikmalaya. Skripsi. (journal.unsil.ac.id/download.php?id=3134, diakses 21 Mei 2014).
Fandy Tjiptono. 2002. Strategi Pemasaran. Andi Offset: Yogyakarta.
Indah Permatasari. (2011). Analisis Biaya Saluran Distribusi Terhadap Penjualan Harian Sumut Pos. Skripsi. (http://repository.usu.ac.id/handle /123456789/26064, diakses 13 Mei 2014).
Nursalam, 2003. Konsep & Penerapan Metodologi Penelitian Ilmu Keperawatan : Pedoman Skripsi, Tesis dan Instrumen Penelitian. Jakarta, Salemba Medika
Retno Wulandhari https://www.republika.co.id/berita/qrxb5q349/-penjualan-turun-kinerja-keuangan-astra-masih-lesu
Salindeho, H. A., & Triyonowati. (2014). Pengaruh Saluran Distribusi dan Harga Terhadap Peningkatan Penjualan Pada PT. Fastrata Buana. Jurnal Ilmu & Research Manajemen, 1 - 15.
Siswanto, 2002. Strategi Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT. Damar Mulia Pustaka.
Sunyoto, D. (2014). Dasar - Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi dan Kasus. Yogyakarta: CAPS.
Tjiptono, Fandy dan Teguh Budiarto. (2005), Pemasaran Internasional. Yogyakarta: BPFE.
William J. Stanton, 2006, Prinsip Pemasaran, Terjemahan Sadu Sundaru, Edisi Ketujuh, Jakarta : Erlangga.
