SOCIAL MEDIA EFFECTIVENESS AS A SOURCE OF INFORMATION FOR NOVICE INVESTORS (CASE STUDY ON TIKTOK AND INSTAGRAM INFLUENCERS IN 2021)
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah informasi yang diberikan oleh para influencer di Media Sosial TikTok dan Instagram kredibel sehingga dapat digunakan oleh investor pemula dalam pengambilan keputusan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode paired sample t-test sebelum dan sesudah nilai saham perusahaan yang direkomendasikan oleh para influencer dengan cara menghitung abnormal return dari setiap saham perusahaan yang ada. Pada penelitian ini terdapat 2 informasi yang diberikan yakni buy dan sell. Terdapat total data 134 saham perusaahan terdiri dari data buy sebanyak 32 influencer dengan total data 71 saham perusahaan dan data sell terdapat 31 influencer dengan total data 63 saham perusahaan. Hasil penelitian menunjukan bahwa ada perbedaan abnormal return harga saham sebelum dan sesudah informasi diberikan oleh para influencer di Media Sosial TikTok dan Instagram. Namun semakin jauh jarak waktu dari hari diberikannya informasi maka selisih nilai abnormal return saham akan menjadi lebih kecil.
Kata kunci: Abnormal Return, Influencer, Kredibilitas Informasi, dan Media Sosial.
Referensi
Abidin, C. (2015). Communicative Intimacies: Influencers and Perceived Interconnectedness. Journal of Gender, New Media, & Technology, 8, 1–16.
Anjani, S., & Irwansyah, I. (2020). Peranan Influencer Dalam Mengkomunikasikan Pesan Di Media Sosial Instagram [the Role of Social Media Influencers in Communicating Messages Using Instagram]. Polyglot: Jurnal Ilmiah, 16(2), 203. https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.1929
Brown, S. J., & Warner, J. B. (1985). Using Daily Stock Returns. The Case of Event studies. Journal of Financial Economics, 14(1), 3–31. https://doi.org/10.1016/0304-405X(85)90042-X
Dewi, L. P. K. (2014). Pengujian Pasar Setengah Kuat di Bursa Efek Indonesia. E-Jurnal Manajemen Unud.
Ekonomi, F., & Mulawarman, U. (2016). No Title. 13(2), 103–114.
Fama, E. F. (1970). Session Topic: Stock Market Price Behavior Session Chairman: Burton G. Malkiel Efficient Capital Markets: A Review Of Theory And Empirical Work. The Journal of Finance, 25(2), 383–417.
Fatmawati, N., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic “Honda.” Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management, 10(1), 1. https://doi.org/10.20473/jmtt.v10i1.5134
Haritha, P., & Uchil, R. (2016). Conceptual Framework on Market Factors Affecting Investor ’ s Sentiments and the Effect of Behavioral Pitfalls on Investment Decision Making. IOSR Journal of Economics and Finance (IOSR-JEF), August, 29–34.
Hayes, S. K. (2010). Exploring Investor Decisions in a Behavioral Finance Framework. Journal of Family & Consumer Sciences.
Hovland, C. I., Janis, I. L., & Kelley, H. H. (1953). Communication and Persuasion.
Inggrawan, A. Y. (2010). Studi Tentang Citra Perusahaan Melalui Kredibilitas Perusahaan Pada Pt Bni (Persero) Tbk Di Semarang. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 9(1), 32–44. https://doi.org/10.14710/jspi.v9i1.32-44
KSEI. (2020). Statistik Pasar Modal. Ksei, 1–6.
Lamm, A. J., Owens, C. T., Telg, R., & Lamm, K. W. (2016). Influence of Source Credibility on Agricultural Water Use Communication. Journal of Applied Communications, 100(3). https://doi.org/10.4148/1051-0834.1235
Machfoedz, M. U., & Machfoedz, M. (2005). Kewirausahaan: Metode, Manajemen, dan Implementasi. BPFE–Yogyakarta.
Mcwilliams, A., & Siegel, D. (1997). Event studies in management research: Theoretical and empirical issues. Academy of Management Journal, 40(3), 626–657. https://doi.org/10.2307/257056
Nalim, N., & Salafudin, S. (2012). Statistika Deskriptif
Pahlevi, F. S. (2021). Legal Standing Influencer Saham di Indonesia. Invest Journal of Sharia & Economic Law, 1(2), 17–41. https://doi.org/10.21154/invest.v1i2.2908
Puspitaningtyas, Z. (2014). DECISION USEFULNESS APPROACH OF ACCOUNTING INFORMATION: BAGAIMANA INFORMASI AKUNTANSI MENJADI USEFUL ? AKRUAL Jurnal Akuntansi, 2(1), 92–108.
Puspitaningtyas, Z. (2019). Empirical Evidence of Market Reactions Based on Signaling Theory in Indonesia Stock Exchange. Investment Management and Financial Innovations, 16(2), 66–77. https://doi.org/10.21511/imfi.16(2).2019.06
Rahayu, S., Rohman, A., & Harto, P. (2021). Herding Behavior Model in Investment Decision on Emerging Markets: Experimental in Indonesia. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(1), 053–059. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no1.053
Rahmawati, R., Suparno, Y., & Qomariyah, N. (2007). Pengaruh Asimetri Informasi Terhadap Praktik Manajemen Laba pada Perusahaan Perbankan Publik yang Terdaftar di Bursa Efek Jakarta. 10.
Robbins, Stephen P; Coulter, M. (2018). Management. Global Edition.
Samsul, M. (2006). Pasar Modal dan Manajemen Portofolio. Erlangga
Santoso, E. B., & Ikhsan, M. (2019). Efficient Market Hypothesis in Indonesia Stock Market Exchange. Annual International Conference on Accounting Research (AICAR), 51–53.
Sofyan, R., Putra, D. G., & Aprayuda, R. (2020). Does the Information on the Internet Media Respond to the Stock Market? Proceedings of the 5th Padang International Conference On Economics Education, Economics, Business and Manageme. Proceedings of the 5th Padang International Conference On Economics Education, Economics, Business and Management, Accounting and Entrepreneurship (PICEEBA-5 2020), 152, 510–520.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D.
Susanto, E. H. (2017). Media Sosial Sebagai Pendukung Jaringan Komunikasi Politik. Jurnal ASPIKOM, 3(3), 379. https://doi.org/10.24329/aspikom.v3i3.123
Thaharrah, E., Muchtar, A. M., & Zulmaita. (2021). Strategi Edukasi Pasar Modal Di Era Pandemi Kepada Millennial Indonesia Tahun 2021. Seminar Nasional Terapan Riset Inovatif (SENTRINOV) Ke-VII, 7(2), 82–89.
Utami, L. D., & Kartini, K. (2017). Faktor Demografis, Personality Traits, dan Overconfidence (Survey terhadap investor saham di Yogyakarta). Jurnal Siasat Bisnis, 20(2), 181–196. https://doi.org/10.20885/jsb.vol20.iss2.art6
Wang, H., Meng, Y., & Wang, W. (2013). The Role of Perceived Interactivity in Virtual Communities: Building Trust and Increasing Stickiness. Connection Science, 25(1), 55–73. https://doi.org/10.1080/09540091.2013.824407
Willemsen, L. M., Neijens, P. C., & Bronner, F. E. (2011). Perceived Expertise vs. Perceived Trustworthiness: The Suppressed Effect of Source Type on Review Attitude. Advances in Advertising Research, 2, 423–436.
Yüksel, K. (1969). Managerial Finance. In Ankara Üniversitesi SBF Dergisi (Vol. 24, Issue 3). https://doi.org/10.1501/sbfder_0000001153
Yuniarthi, N., & Sujana, I. (2016). Reaksi Pasar Modal Terhadap Pencalonan Jokowi Menjadi Presiden Republik Indonesia. E-Jurnal Akuntansi, 16(2), 951–977.
Yusgiantoro, P. (2014). Ekonomi Pertahanan. PT Gramedia Pustaka Utama.
